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品牌

深度分析

所有人都在強調品牌,「沒有品牌」卻得到更多消費者共鳴?一家販賣有機產品的百元超市教我們新零售思維

2018-05-18

這個時代,不僅資訊爆炸,產品也多的爆炸。為了殺出重圍,「打造品牌」成了一門顯學:為產品創造催淚的故事,全媒體鋪天蓋地的廣告…「包裝」取代了產品規格,成了多數品牌差異化的關鍵,讓廠商可以向消費者賺取更高的利潤(人稱「品牌溢價」)。

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新知介紹

水果也能變成高價精品!這 3 家企業用「品牌精品化」為傳統農業注入新活力

2018-05-02

你相信嗎?一根要價 179 元的香蕉,為什麼讓消費者為之瘋狂? 農業常被視為沒落產業。但日本各城市的特有農產品儘管價格高昂,依然受廣大消費者青睞。其祕訣就在「品牌精品化」,讓任何產品都有機會能成為大眾趨之若鶩的奢侈品。

要達到「品牌精品化」就要讓產品變成「最高級」而非「比較級」。這可以透過創造與眾不同的特點、限量發行與成為競品中之最等,以高品質商品紮穩馬步,再透過行銷與媒體的發酵,就連日常所需的「米飯」與「香蕉」,都能成為糧食中的高級精品!

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深度分析

把精品旅館開在大學旁邊,比開在市中心還賺錢!? 出身平凡的他,用10年成為最受矚目的飯店業大亨

2018-04-13

經營旅館,其實就是當專業短期房東—提供旅客短期住宿。地點越多人潮、設備越高級、服務越精緻,住宿價格就可以要高價,經營者的收入就會更高。在這樣的常規邏輯下,在美國偏僻的大學城旁邊,投資一家風格獨具的精品酒店,你覺得會是個好主意嗎?有個人就做了這樣的豪賭,而且還在 3 年內、12 所大學旁,一口氣開了 12 家酒店。

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深度分析

你敢在網購好幾十萬的珠寶嗎?如果買到假貨求償無門,該怎麼辦?新興的網路精品交易平台靠著「資訊透明」與「尊榮服務」改善購物環境,開創精品交易新模式

2018-01-17

珠寶的價位高,交易資訊不透明,消費者長期以來處於弱勢,成為不肖業者待宰的羔羊。這家美國企業開創網路精品交易平台,推行資訊透明化及具公信力的鑑定及退款機制,讓高端消費者能放心上網買珠寶。

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深度分析

在整天下雪的城市裡賣冰淇淋,店還設在荒廢加油站… 第一次創業的兩個魯蛇教我們:不放棄,也能把一手爛牌打成一手好牌,成為營收143億台幣的跨國公司!

2017-12-25

世界排名前五名的冰淇淋 Ben & Jerry’s  在 2016 年度營收為 4.77 億美元。它的冰淇淋以特別的口味、口感聞名,讓吃過的人都讚不絕口。但是,在剛開始時,Ben & Jerry’s 只是一家開在破舊加油站內的手工冰淇淋店。讓我們來看看 Ben & Jerry’s  的創業過程。

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深度分析

把漢堡發射到外太空、出版肯德基爺爺轟轟烈烈的戀愛故事?!肯德基教你如何用創意行銷重新打造品牌印象,吸引更多粉絲

2017-12-20

1930年,肯德基創始人桑德斯上校(Harland Sanders)在家鄉肯德基州經營餐廳,美味餐點在初期建立良好口碑。而後研發出口感獨特的香脆炸雞,讓當年的小店一路發展成今日的跨國連鎖速食企業。近幾年來,肯德基行銷策略也開始跳脫傳統,加入許多創意。

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新知介紹

她把直銷與電子商務結合,3 年營收成長43 倍! 美國銷售天后說:我生命中最好的建議,都來自計程車司機!

2017-12-07

潔西卡海靈是白手起家最有錢女企業家,但求學一波三折。高中被老師趕出教室,想轉學史丹佛也被嘲笑。但她並不灰心,成功進入史丹佛大學,之後還在計程車上聽到生命中最好建議。擁有超強自信、掌握自己的命運、及選難的路走,是她事業成功,人生幸福的主因。

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